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聊城不銹鋼欄桿市場雖大,但格局已定,叫好又叫座的新品流行很困難

發(fā)布者:山東添鈺金屬制品有限公司  發(fā)布時間:2013/8/17  閱讀:2026

聊城不銹鋼欄桿市場雖大,但格局已定,叫好又叫座的新品流行很困難

 “大夏天的,誰要喝冰糖葫蘆汁呢?看著火紅色的包裝就沒有拿起來的欲望。”在超市閑逛時看到匯源今年推出的冰糖葫蘆汁,我就忍不住嘀咕。<BR style="WHITE-SPACE: normal; TEXT-TRANSFORM: none; WORD-SPACING: 0px; COLOR: rgb(0,0,0); FONT: 14px/26px Arial, Helvetica, sans-serif; ORPHANS: 2; WIDOWS: 2; LETTER-SPACING: 1px; BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255); TEXT-INDENT:…

 “大夏天的,誰要喝冰糖葫蘆汁呢?看著火紅色的包裝就沒有拿起來的欲望。”在超市閑逛時看到匯源今年推出的冰糖葫蘆汁,我就忍不住嘀咕。

  還有娃哈哈今年大力推廣的格瓦斯,超市到處都是它的堆頭,可是看到“液體面包”的字樣我就懼了:喝完不會發(fā)胖吧?

  聊城不銹鋼欄桿市場雖大,但格局已定,普遍增長乏力,想推出叫好又叫座的新品越來越難。

  2012年,娃哈哈實現(xiàn)營業(yè)收入636.31億元,同比負增長6.23%;實現(xiàn)凈利潤80.58億元,同比增長16.93%。而2008年,娃哈哈實現(xiàn)營業(yè)收入328億元,同比增長27.2%,實現(xiàn)利潤50億元,比上一年增長50.36%。從2009年到2011年,娃哈哈營業(yè)收入每年增長20%以上,2012年卻是負增長。

  為了保持高利潤,娃哈哈不斷推出新產(chǎn)品。“我生產(chǎn)的東西你沒有,我就不用跟你惡性競爭,我開發(fā)的東西比你更好我就占優(yōu)勢!弊趹c后提出“一、二、四、八”的產(chǎn)品研發(fā)模式,當一個產(chǎn)品還在旺銷時,就開始準備兩個新產(chǎn)品,滾動開發(fā),形成不同陣容的產(chǎn)品群,高利潤和低利潤產(chǎn)品同時做。

 其實仔細觀察,飲料市場是個很有意思的領(lǐng)域,越是充分競爭的市場越能看到一些營銷規(guī)律發(fā)威或失靈,甚至商超擺貨都會影響一款產(chǎn)品的銷售業(yè)績,更別提關(guān)系到生死存亡的產(chǎn)品定位以及渠道政策了。有時想想,在有限的貨架上,多少產(chǎn)品像潮水一樣來了又去,火了,死了,鐵打的貨架流水的產(chǎn)品,讓人不免唏噓! 

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